Vi känner alla till IQ-initiativet, mycket för välkända produkter och kampanjer som Tonårsparlören och Fotboll utan fylla. Sedan Mojtaba Ghodsi tillträdde som ny VD för ett drygt år sedan har en viss översyn av verksamheten gjorts.
På Alkoholpolitiskt forums seminarium den 23 november 2023, presenterade Mojtaba och Malin Sandquist, Systembolagets ledning och ordförande för IQs styrelse, IQs respektive Systembolagets strategier för de kommande åren.
IQ startade 2005 som ett fristående dotterbolag till Systembolaget, för att kunna kommunicera med omvärlden på ett annat sätt en Systembolaget. Omvärlden har sedan dess förändrats, och det har funnits skäl för både Systembolaget och IQ att se över sina arbetssätt och strategier framåt.
I presentationerna (se länkar nedan) framgår tydligt IQs focus på unga och att verka för smartare alkoholvanor. Under seminariet framfördes viss oro för Tonårsparlörens framtid och det faktum att IQ flyttar fysiskt till Systembolagets lokaler. Men Tonårsparlören kommer att fortsätta ges ut, dock av Systembolaget, eftersom det är föräldrar som är målgrupp, och den fysiska flytten är en naturlig följd av hybridarbetets minskade behov av lokalyta.
De frågor som ställs i den sista bildrutan hann vi bara nosa på, men är högst relevanta för Alkoholpolitiskt forums fortsatta arbete, och finns anledning att återkomma till.
Peter Allebeck
Ladda ner Mojtaba Ghodsis presentation här.
Ladda ner Malin Sandquists presentation här.
Alkoholpolitiskt forum 